La Guerra de las Colas

Relato en primera persona de Roger Enrico, quien en 1983, a los treinta y ocho años, asumió la presidencia de Pepsi USA. Veterano de Vietnam y de origen italiano, había ascendido desde los peldaños más bajos del negocio hasta la cúspide. Enrico cuenta cómo incitó a toda la compañía a la batalla y lanzó la serie de campañas publicitarias que hicieron época en los ochenta, con Michael Jackson como estrella y un contrato de cinco millones de dólares, la mayor suma pagada hasta entonces a un actor por un comercial. Relata también la reacción de Coca-Cola, que cambió su fórmula secreta y lanzó en 1985 la Nueva Coke, con la conmoción mundial que siguió, y el desconcierto posterior cuando la polvareda se asentó y nadie podía creer que la carrera por la supremacía de las colas estuviera empatada. Nota: este es un segundo ejemplar del mismo título, distinto del registrado bajo la referencia USA11062, cuya etiqueta física presentaba una inconsistencia. Colección Empresas y Empresarios de Editorial Norma.